Rastreamento de vendas de anúncio, do jeito honesto, é ligar o clique do anúncio à conversa no WhatsApp e à venda na plataforma de pagamento no mesmo registro. O painel do Meta mede outra coisa (janela, view, evento duplicado, modelagem), e o UTM morre na fronteira do app, que só lê telefone e texto.
Dois posts abrem o pilar: onde o UTM se perde e como recuperar a origem do lead (redirect que carimba o id no texto, ctwa_clid no Click to WhatsApp), e por que o ROAS do Meta não bate com a conta, com a reconciliação transação por transação em vez de métrica por métrica.
Por onde começar
Ordem de leitura sugerida, do problema de base pro detalhe de operação. Cada post responde uma pergunta só e fecha com o que dá errado.
- UTM se perde no WhatsAppO parâmetro morre na passagem pro app. Os dois jeitos de recuperar a origem: id no texto e ctwa_clid.
- ROAS do Meta não bateAs sete portas por onde a diferença entra e a reconciliação que junta transação com transação.